Fenomenul de generozitate infecțioasă (și de ce ar trebui să îți pese)

Nu este un secret pentru nimeni că internetul a avut un efect oarecum toxic asupra lumii. Dar înainte ca societatea și rețelele sociale să se ciocnească, Chris Anderson obișnuia să viseze la internet ca o forță de a aduce oamenii împreună. În calitate de șef al TED (alias organizația din spatele popularului TED Talks), el refuză să renunțe la ideea unei versiuni mai sănătoase și mai optimiste a interweb-ului. Și totul se rezumă la generozitate, în special infectioase generozitate.

În cartea lui, Generozitate infecțioasă: Ideea supremă care merită răspândită , Anderson demonstrează modul în care potențialul infecțios al generozității se bazează pe doi factori cheie: natura umană și conexiunea epocii moderne. El explică modul în care trăsăturile care se află adânc în interiorul fiecărui om se pot combina pentru a crea reacții în lanț de comportament generos – și cum aceste efecte de ondulare pot fi supraalimentate de internet pentru un impact asupra schimbării lumii.

De exemplu, fragmentul de mai jos dezvăluie povestea „The Mystery Experiment” – sau modul în care o pereche de filantropi le-au dat străinilor de pe internet 10.000 de dolari (și ce s-a întâmplat apoi). Pentru a afla mai multe despre fenomenul generozității infecțioase și despre cum vă puteți angaja în propriile acte generoase, cumpărați-vă exemplarul Aici !

Extras din Generozitate infecțioasă: Ideea supremă care merită răspândită de Chris Anderson

În 2019, un cuplu căsătorit din comunitatea TED a făcut o investiție extraordinară. Au vrut să răspundă norocului lor dând o bună parte din ea: 2 milioane de dolari. Dar, în loc să susțină pur și simplu TED sau o altă cauză, au început să se întrebe dacă ar putea exista o modalitate mai creativă de a da banii.

Ideea cu care au venit a fost cu siguranță creativă. Îndrăzneț chiar. Au decis să-l dea anonim străinilor, 10.000 de dolari la un moment dat. Și au vrut să colaboreze cu TED și cu oamenii de știință socială pentru a vedea dacă putem ajuta la amplificarea impactului acestor daruri.

Văzusem deja semne de putere a generozității, am fost entuziasmat de oportunitatea de a ajuta la acest proiect puțin probabil și am propus o versiune accesată a experimentului pe care îl desfășurasem la școala mea, descris în ultimul capitol. Lucrând cu psihologul profesor Elizabeth Dunn și echipa ei de cercetare de la Universitatea din Columbia Britanică, am ajutat la crearea a ceea ce a devenit cunoscut sub numele de Experimentul mister.

Iată cum a funcționat:

Invitația

În decembrie 2020, am lansat un apel pe rețelele sociale, invitând oamenii să aplice pentru a participa la un proiect de cercetare neobișnuit. „Va fi incitant, surprinzător, oarecum consumator de timp, posibil stresant, dar posibil și de schimbare a vieții.” Nu se vorbește despre bani.

L-am etichetat #MysteryExperiment și am ajuns să avem câteva mii de solicitanți, dintre care niciunul nu știa la ce se înscriu. Am selectat un grup larg de 200 de persoane din șapte țări (Indonezia, Brazilia, Marea Britanie, S.U.A., Canada, Australia și Kenya) și le-am trimis un videoclip care împărtășește vestea bună: fiecare dintre ei urma să primească un cadou de 10.000 USD. de la „un cuplu anonim în comunitatea TED” (transferat într-un nou cont PayPal pe numele lor). L-ar putea cheltui oricum au vrut ei . Singurele reguli majore au fost:

• A trebuit cheltuit în următoarele trei luni.

semn 21 martie

• Au trebuit să ne raporteze cu ce au cheltuit-o.

A mai fost o altă întorsătură cheie. Jumătate din grup a fost încurajat să păstreze știrile private. Cealaltă jumătate a fost îndemnată să împărtășească știrile urmăritorilor lor de pe rețelele sociale și să facă postări ocazionale ori de câte ori cheltuiau o parte din bani. (A existat, de asemenea, un grup de control de 100 care au primit doar o mică taxă pentru a completa sondaje. Nefericiți pentru ei, dar au adăugat o validitate științifică crucială experimentului.)

Raspunsul

Rezultatele au fost cu adevărat incitante.

La fel ca cei 13 studenți din Anglia, marea majoritate a celor 200 de beneficiari ai fondurilor Experimentului Misteresc au răspuns pur și simplu oferind o parte semnificativă din bani! In medie, doar o treime din bani au fost cheltuiți pentru propriile dorințe și nevoi. Restul a fost dedicat prietenilor, membrilor familiei și cauzelor externe. Chiar și cei care au avut cele mai mici venituri și pentru care suma le-a schimbat viața totuși, în medie, au dat două treimi din ceea ce au primit.

Aceasta este o dovadă convingătoare împotriva așa-numitei teorii a agenților raționali a economiei, care presupune că, în general, oamenii pur și simplu cheltuiesc pentru ei înșiși. Poate că oamenii vor face asta cu banii pe care i-au câștigat. Dar atunci când sunt primitori ai generozității altcuiva, se dovedește că experimentează o dorință puternică de a răspunde în natură.

O surpriză este că nu a existat nicio diferență semnificativă între cei care își puteau lua decizii în privat și cei care trebuiau să-și împărtășească cheltuielile pe rețelele sociale. Acest lucru a implicat că oamenii dădeau dintr-un instinct natural de a răspunde mai degrabă decât din nevoia de aprobare socială din partea publicului lor online.

Poveștile lor

După finalizarea experimentului, am luat legătura cu unii dintre participanți și am fost impresionat de ceea ce mi-au spus.

Lydia Tarigan, un director de creație cu sediul în Indonezia, nu a cheltuit aproape nimic din cele 140 de milioane de rupii indoneziene pe care le-a primit direct pentru ea însăși. În schimb, ea a dat 10 milioane de rupii unui coleg căruia i s-a simțit recunoscător. Și la fel din nou pentru altul. Ea a dat 5 milioane unui coleg pe care o cunoștea mai puțin bine, dar care fusese de curând diagnosticat cu cancer. Ea a donat milioane de rupii Fondului Mondial pentru Sălbatice și victimelor inundațiilor și unei organizații caritabile de salvare a animalelor de companie. Ea a plătit pentru controale de sănătate pentru membrii familiei ei.

Ea mi-a spus: „Când am aflat că am fost selectată, am țipat din răsputeri. Generozitatea este remarcabilă. Îl face pe cel care primește să se simtă văzut. Este ca și cum i-ai oferi respectul de sine. Construiește o punte de legătură între cel care dă. și destinatarul. Așa că am vrut să-i fac pe ceilalți să se simtă văzuți, la fel cum m-am simțit văzut.”

Acea dorință instantanee de a răspunde a fost articulată frumos de Claire Maxwell, din Canada. Ea a spus: „M-am gândit adesea la donatori și la sentimentul meu de a-i face mândri. Ei și-au asumat un risc financiar enorm și am vrut să fac tot ce puteam pentru a plăti acest risc înainte. Cred că aș fi făcut diferit. opțiuni de cheltuială dacă aș fi câștigat aceeași sumă de bani la o loterie. Nu am simțit niciodată că aceștia sunt banii mei să-i cheltuiesc — mi-au fost dăruiți de o familie care credea dincolo de ei înșiși. A fost un privilegiu să-și împărtășesc darul cu alții .'

O executivă din domeniul tehnologiei din Marea Britanie, Sarah Drinkwater, a decis să dea totalul 10.000 de dolari – și apoi și-a testat imediat hotărârea când a sosit o factură fiscală neașteptată chiar a doua zi pentru o sumă și mai mare. Dar a rămas cu planul ei și a decis să facă 20 de mini-granturi de 500 de dolari fiecare, finanțând, de exemplu, un picnic pentru pensionari, o pictură murală de artist și jucării senzoriale pentru copiii cu autism. Ea mi-a spus: „Merg pe lângă ceva pe care l-am finanțat aproape în fiecare zi – mini bancă de alimente din cartier imprimată 3D, banca de flori din afara unei școli locale. Mulți dintre destinatari mi-au spus că recunoașterea publică a muncii lor a fost cea care M-am simțit puternic, alături de bani. Acest proiect mi-a reamintit că lucrurile pe care le consider adevărat – comunitate, grijă, bucurie, acționând cu generozitate – sunt lucruri pe care alții le consideră importante și pe care ar trebui să cred în mine.”

Kirk Citron, din Statele Unite, a spus: „În loc să mă gândesc la jucăriile pe care aș putea să le cumpăr pentru mine, am concluzionat rapid: „Dacă binefăcătorul Experimentului Mister poate oferi 2 milioane de dolari, cu siguranță pot oferi 10.000 de dolari”. Am decis să-l „plătesc înainte” și, dându-l lui Humanity Now (organizația aleasă de mine) sub formă de grant de egalitate, i-am invitat pe alții să o „plătească înainte” împreună cu mine. Mulți s-au alăturat până când, împreună, am reușit să facem un cadou de 27 000 de dolari. Generozitatea inspiră generozitate.'

Este surprinzător cât de mulți oameni au comentat în mod special îndemnul pe care l-au simțit de a răspunde în natură generozității donatorilor. (Pentru a fi clar, nu exista absolut nicio obligație formală ca ei să facă acest lucru. Li s-a spus că pot cheltui banii oricum doresc. Și nu exista niciun motiv pentru care să creadă că vor mai auzi vreodată de la donatorii anonimi.)

Astfel, experimentul a oferit unele dintre cele mai convingătoare dovezi științifice de până acum cu privire la robustețea înclinației oamenilor de a răspunde generozității cu generozitatea proprie. Majoritatea experimentelor anterioare s-au bazat pe mici cadouri făcute studenților la psihologie din universități. Acesta a fost cel mai mare studiu realizat cu o sumă mult mai mare implicată și activată în mai multe țări. În fiecare cultură și la fiecare nivel de venit, oamenii au răspuns generozității în natură.

Pentru a începe călătoria ta de dăruire, citit Generozitate infecțioasă , de Chris Anderson .