Spălarea verde dăunează mișcării ecologice: Iată cum să o identificăm

Când am început să scriu pentru mbg în 2015, durabilitate a fost încă un termen de nișă în spațiul de wellness - unul care a ocupat locul din spate în ceea ce privește eficacitatea și prețul produsului.

Este greu de exagerat cât de mult a crescut interesul public pentru sustenabilitate în anii de atunci. Această conștiință de mediu în creștere este uimitoare și este ceva care ne va servi bine în deceniu climatic . Cu toate acestea, vine cu un efect secundar nefericit și este o creștere în spălarea verde.

semn 8 ianuarie

• 1 Definirea spălării verzi 2 Problema cu spălarea verde
• 3 Istoria spălării verde 4 Cum să-l știi când îl vezi
• 5 Ce trebuie să faceți în acest sens

Cum definiți spălarea verde ?

Pur și simplu, spălarea verde este atunci când o companie minte sau chiar minte despre impactul asupra mediului al produselor sau serviciilor sale. Pe măsură ce mai mulți consumatori acordă prioritate bunurilor durabile, spălarea verde este un mod de a rămâne relevant fără a face treaba reală.

„Practic, atunci când organizațiile cedează tentației de a prezenta o imagine diferită de ceea ce este cu adevărat acolo,” Dr. Renee Lertzman , Proiectul Inside Out fondator și un psiholog specializat în taxa mentală a schimbărilor climatice, spune mbg. „Este o anumită imagine sau fațadă care se pretinde a fi în concordanță cu problemele legate de durabilitate și climă - dar nu este adevărata afacere.”

Ce o face atât de problematică?

Dacă o companie spală verde, înseamnă că cel puțin o parte din afacerea lor nu este „durabilă” în sensul cel mai de bază: nu poate fi susținută în viitor fără a provoca daune mediului nostru sau locuitorilor săi (oameni, animale etc.) .). Și în loc să facă ceva în legătură cu acest defect, compania respectivă încearcă să-l măture sub covor. Într-o epocă a temperaturilor crescătoare, a furtunilor extreme violente și a atacurilor uriașe asupra drepturilor omului, această tactică dăunătoare mediului nu face decât să adauge combustibil focului (uneori literal).

Spălarea verde încalcă și încrederea, care poate avea un impact psihologic negativ asupra consumatorilor. „Influența spălării verzi este atât de profund dăunătoare, deoarece se adaugă doar la subminarea încrederii”, adaugă Lertzman. „[Acesta] exploatează preocuparea și anxietatea noastră naturală și de înțeles cu privire la ceea ce se întâmplă cu mediul.”

Din păcate, spălarea verde este greu de observat și chiar mai greu de oprit. Acest lucru se datorează faptului că nu există un standard universal pentru ceea ce constituie spălarea verde, niciun organism de conducere care să verifice revendicările de sustenabilitate ale unui produs înainte de a ajunge pe rafturi. Multe dintre cuvintele pe care le vedeți pe ambalaj ( natural, verde, ecologic ) au fost suprautilizate și diluate până la pierderea tuturor semnificațiilor. Deci, în unele cazuri, companiile s-ar putea să nu-și dea seama că spală verde atunci când le pun pe o etichetă sau pe o pagină web. Când un termen nu are o definiție bună, devine foarte ușor să cooptezi și să abuzezi.

Spălarea verde este un lucru nou?

Deși se simte mai proeminent astăzi, spălarea verde ca concept nebulos există de zeci de ani. Lertzman își amintește primele exemple de urmărire a spălării verzi a corporațiilor în anii 1980 și le-a văzut cu adevărat ridicându-se atunci când afacerile durabile au devenit un cuvânt cheie la începutul anilor '90.

Termenul specific spălarea verde a fost inventat într-un eseu din 1986 de către ecologist Jay Westerveld . El l-a legat de hotelurile care le-au cerut oaspeților să refolosească prosoapele ca parte a unei strategii de mediu mai extinse, care de fapt nu exista.

„Aceste hoteluri păreau să se angajeze doar în responsabilitatea mediului pentru a economisi bani”, Tiffany Gallicano, Ph.D., profesor asociat de relații publice la UNC-Charlotte și autor al O analiză critică a revendicărilor privind spălarea verde , explică mbg. „Mi s-a părut lipsit de sens să încurajăm oaspeții să fie responsabili din punct de vedere ecologic atunci când aceste hoteluri erau nesăbuite din punct de vedere ecologic.”

Cum să-l localizezi.

După cum sa menționat mai devreme, fără o supraveghere mai mare a revendicărilor de ambalare și a limbajului promoțional, spălarea verde va rămâne obișnuită și dificil de identificat. Pentru a naviga în apele tulburi, iată câteva strategii generale pe care le folosesc când citesc despre noi companii. Ținându-le minte în timp ce faceți cumpărături vă poate ajuta să aflați cine promovează efectiv cauza mediului și cine încearcă doar să câștige bani:

1.Citiți tipărirea mică.

Când vă uitați la site-ul unei companii, nu vă opriți la pagina de pornire. Consultați declarația de misiune sau pagina de sustenabilitate (în aceste zile, majoritatea companiilor vor avea una) și vedeți ce fel de informații împărtășesc acolo. Dacă pretind că au un „lanț de aprovizionare etic”, listează și țările din care furnizează și cât plătesc lucrătorilor? Dacă pretind că sunt o companie cu „deșeuri zero”, împărtășesc mai multe informații despre unde trimit deșeuri de producție, dacă nu este un depozit de deșeuri? Companiile nu trebuie să aibă toate detaliile operațiunilor lor pe site-ul lor, dar ar trebui să ofere cel puțin un context cu privire la ceea ce înseamnă de fapt revendicările lor majore.

De obicei, mă voi uita să mă asigur că aceste pagini de sustenabilitate sunt actualizate. Dacă toate rapoartele sau datele de acolo sunt de acum 10 ani, este un semn că compania ar putea să nu-și revizuiască strategia de mediu atât de des pe cât ar trebui.

21 februarie compatibilitate zodiacală

Exemplu de spălare verde: o companie susține că este „în întregime zero deșeuri”, dar nu oferă mai multe detalii. Se pare că numai ambalajul produsului său este zero deșeuri; procesul său de producție nu este.

Două.Feriți-vă de cuvintele cheie.

Acest lucru este legat de primul sfat, dar termeni buzzy ca verde , ecologic , și natural ar trebui să fie investigați cu multă atenție, deoarece sunt nedefiniți, dar sunt aruncați foarte mult. Caz elocvent: Un raport recent de WWD a constatat că, din 2017, a existat o creștere cu 49% a produselor descrise ca. ecou și o creștere de 25% a cuvântului conştient . Asta nu înseamnă că orice companie care folosește aceste cuvinte încearcă să fie înșelătoare. Trebuie doar să clarifice modul în care le definesc și le pun în practică.

Exemplu de spălare verde: o companie de îmbrăcăminte care pretinde că folosește materiale „naturale”, dar pulverizează pesticide pe tot bumbacul său.

3.Luați în considerare întreaga imagine, leagăn până la mormânt.

Produsele pot fi durabile într-un sens (poate fi reciclate), dar dăunătoare în altul (persoanele care le-au făcut s-ar putea să nu fie plătite corect, de exemplu). Așadar, atunci când scoateți la iveală un produs, vedeți dacă puteți lua o perspectivă de la leagăn la mormânt și luați în considerare întreaga sa durată de viață. Mi se pare că pun întrebarea „De unde a venit acest produs și unde va merge după ce am terminat cu el?” poate fi de ajutor pentru aceasta.

Exemplu de spălare verde: un fruct organic, dar care a fost cultivat pe terenuri defrișate din Amazon.

Patru.Căutați „factorul uman”.

Acesta este un sfat de la Lertzman pe care voi începe să îl adopt și eu. Când cercetați o companie, căutați puțin oamenii din spatele acesteia pentru a obține un sentiment al valorilor lor. „Cred că avem un radar pentru autenticitate mai mult decât credem că avem”, spune Lertzman, astfel încât citirea unui interviu cu fondatorul sau vizionarea unui videoclip pe care l-au realizat despre produs poate fi grăitor.

Exemplu de spălare verde: un CEO care se pretinde a fi un ecologist, dar care va tăia cu bucurie colțurile dacă înseamnă să câștigi mai mulți bani.

5.Nu te îndrăgosti de un anumit lucru.

Uneori, veți vedea că companiile își propun să anunțe că produsele lor sunt lipsite de poluanți pe care nu le pot conține legal oricum. Acest lucru nu este neapărat un minus pentru companie, dar cu siguranță nu ar trebui considerat un plus.

Exemplu de spălare verde: o formulă pentru bebeluși etichetată fără BPA. Conform legii FDA , ambalajul pentru lactate nu poate conține BPA în S.U.A.

6.Fii atent la limbajul prea roz.

Conducerea unei afaceri care acordă prioritate sustenabilității este dificilă - mai ales dacă sunteți o corporație mai mare și consolidată, care a trebuit să dea înapoi pe vechile moduri de a face lucrurile. Orice companie care spune că nu este, probabil, își bate joc de ei înșiși. Consider că este un semn de sinceritate - nu de slăbiciune - atunci când o companie dezvăluie ce provocări se confruntă în călătoria de a-și atinge obiectivele de durabilitate. La urma urmei, dacă o companie își stabilește doar obiective pe care știe că le poate îndeplini, este probabil ca obiectivele să nu fie suficient de ambițioase. „Nimeni nu o va face perfect și avem nevoie de lideri care să vorbească cu asta”, este de acord Lertzman. „Când o fac, avem cu toții permisiunea să ne alăturăm într-un mod foarte imperfect”.

822 numărul îngerului

Exemplu de spălare verde: o companie care se mândrește cu faptul că este „100% durabilă”, dar are o viziune foarte restrânsă a ceea ce înseamnă asta și o folosește ca o scuză pentru a nu mai încerca să se îmbunătățească.

7.Întrebați cine a fost rănit în procesul de fabricare a acestui produs.

Acesta va deveni mai important doar pe măsură ce continuăm să demontăm sistemele la care au contribuit rasismul de mediu și nedreptatea climatică. Din punct de vedere istoric, mișcarea ecologistă a neglijat în mare măsură oamenii săraci și oamenii de culoare. În calitate de expert în mod durabil Dominique Drakeford i-a spus mbg anul trecut în un interviu , „Oamenii originali care au condus mișcarea și au controlat narațiunea nu au inclus vocile popoarelor indigene negre și maronii și munca pe care au făcut-o cu secole înainte de a exista chiar nevoia de durabilitate”. Pentru a fi cu adevărat durabilă, o companie trebuie să ia în considerare nevoile tuturor cetățenilor lumii - nu doar ai clienților săi.

Exemplu de spălare verde: o companie energetică care investește în inițiative climatice din întreaga lume, dar poluează comunitățile sărace din propria curte.

Ce să faci când o vezi.

Deși acum trăim într-o cultură de apelare, s-ar putea să nu doriți să mergeți pe rețelele sociale pentru a rușina orice companie pe care o prindeți verde - cel puțin nu imediat. „Strigarea tinde să facă corporațiile și companiile incredibil de defensive și retractive”, spune Lertzman. „Nu vor să se angajeze deloc și să devină fobici în legătură cu totul.”

În schimb, ea recomandă să contactați mai întâi compania cu acuzațiile dvs. în mod privat și să le oferiți șansa de a răspunde, încadrând problema ca un potențial domeniu de îmbunătățire. Dacă sunteți ignorat sau primiți un răspuns nesatisfăcător, Gallicano spune că este timpul să vă gândiți să vă împărtășiți experiența online, adăugând că „presiunea consumatorilor de pe rețelele de socializare poate motiva schimbările din partea companiilor”.

Sperăm că schimbările de politică și avansurile în tehnologie (lanțurile de aprovizionare verificate de blockchain ar putea să vină într-un viitor nu atât de îndepărtat) vor face în cele din urmă astfel încât povara politicii industriei de mediu să nu cadă asupra consumatorilor.

rezumat

Spălarea verde este actul exagerării durabilității unui produs sau serviciu. Este o tactică dăunătoare pe care unele companii o folosesc pentru a atrage consumatorii din ce în ce mai preocupați de mediu. Când observați spălarea verde, contactarea companiei vă poate ajuta să le păstrați răspunderea.

Vrei ca pasiunea ta pentru wellness să schimbe lumea? Deveniți un antrenor funcțional pentru nutriție! Înscrieți-vă astăzi pentru a vă alătura programului nostru de birouri live.

Imparte Cu Prietenii Tai: