În spatele sigiliului: Ce înseamnă să fii curat la Sephora

Nu aveți nevoie ca noi să vă spunem că spațiul curat de frumusețe a crescut în ultimii doi ani. Datorită creșterii majore a cererii de ingrediente și transparenței aprovizionării, avem mai multe opțiuni de îngrijire și frumusețe ale pielii mai curate decât oricând.

Totul este bun, dar cu siguranță face lucrurile puțin mai complicate: cum facem noi într-adevăr știți dacă un produs se aliniază efectiv la ceea ce este imprimat pe ambalajul său? Chiar și a arunca o privire asupra ingredientelor implică unele presupuneri pentru majoritatea dintre noi. De aceea Sephora a introdus un Categoria „Curăță la Sephora” anul trecut - pentru a stabili clar ceea ce ei, ca retailer, consideră „curat” și pentru a ajuta cumpărătorii să ia decizii mai informate cu privire la produsele pe care le cumpără.

zodiacul 10 ianuarie

Sigiliul verde Clean at Sephora este un mesaj rapid pentru cumpărători că un produs este formulat fără anumite ingrediente, iar produsele care l-au câștigat de atunci sunt legitim . MBG a vorbit cu Cindy Deily, un vicepreședinte al produselor de îngrijire a pielii la Sephora, pentru a obține scoala din categoria cu cea mai rapidă creștere a retailerului și noua lor listă „formulată fără”.

Imagine deRyan Jenq/ mbg Colaborator

Când a început Sephora să observe o schimbare către obiceiuri de cumpărături mai curate?

Frumusețea curată este una dintre cele mai mari tendințe macro de pe piață chiar acum și ne-am extins în categoria de frumusețe curată în iunie 2018. În cercetarea noastră, am văzut că mai mult de 60% dintre femei citesc etichetele produselor de înfrumusețare înainte de cumpărare și că 54% spun că este important ca produsele lor de îngrijire a pielii să aibă un POV curat. De asemenea, am văzut că piața răspunde cu mărci care au o astfel de poziționare crescând de aproape trei ori mai mult decât altele.

Cum definește Sephora ce este „curat”?

Curățare la Sephora înseamnă că toate mărcile noastre curate respectă anumite criterii, care se concentrează pe poziționarea mărcii, transparența în formulare și aprovizionare și evitarea anumitor ingrediente. Criteriile noastre curate depășesc termenii de piață obișnuiți, cum ar fi natural, organic, verde și oferă o gamă de produse și mărci inovatoare. Curățenie la Sephora este modul nostru de a oferi clientului o definiție clară și robustă a „curatului”, care este conformă pentru îngrijirea pielii, machiaj, parfum și păr.

Peste 60% dintre femei citesc etichetele produselor de înfrumusețare înainte de cumpărare.

Lista noastră inițială Clean at Sephora „formulată fără” a inclus multe ingrediente sintetice de profil înalt pe care mulți clienți ne-au spus că vor să le evite, cum ar fi ftalații, parabenii și sulfații.

În luna iulie, lansăm o nouă evoluție a Clean Beauty, ca urmare a unor cercetări aprofundate pentru a evolua lista noastră „formulată fără”. Acum va include peste 50 de ingrediente din 13 anul trecut, cu unele notabile precum BHA (hidroxianisol butilat), etanolamine DEA / TEA / MEA / ETA, toluen, negru de fum, mercur și compuși de mercur, săruri de aluminiu, plumb și acetat de plumb, până la numiți câteva.

De asemenea, solicităm mărcilor să testeze contaminanți precum 1,4 dioxan și să avem praguri de ingrediente pentru a monitoriza nivelurile anumitor ingrediente.

Imagine deRyan Jenq/ mbg Colaborator

Care sunt câteva ingrediente pe care le caută cumpărătorii cu minte curată?

Clienții noștri sunt în centrul oricărei decizii pe care le luăm - ei inspiră și informează totul, de la produsele pe care alegem să le vândem până la serviciile și clasele pe care le oferim. În ceea ce privește ceea ce pasionații noștri curați sunteți căutând, vedem o cerere uriașă de produse care conțin ingrediente bine îngrijite pentru îngrijirea pielii, cum ar fi vitamina C, retinol, AHA și BHA, acid hialuronic și multe altele. CBD a devenit, de asemenea, un ingredient foarte popular.

Imagine deRyan Jenq/ mbg Colaborator

Care este procesul pentru ca un produs să câștige un sigiliu Clean la Sephora?

Mărcile care doresc să se califice pentru sigiliul Clean at Sephora trebuie să efectueze un audit amănunțit al fiecărei formule pentru a se asigura că niciunul dintre ingredientele din lista noastră „formulat fără” nu este utilizat. În plus, trebuie să fie de acord că niciunul dintre ei viitor formulele vor conține oricare dintre aceste ingrediente și trebuie să demonstreze transparența sub forma unui standard orientat către public și a unui punct de vedere în jurul formulării.

Mărcile trebuie să fie de acord că niciuna dintre formulele lor viitoare nu va conține niciunul dintre aceste ingrediente.

balanta femeie leo barbat

Imagine deRyan Jenq/ mbg Colaborator

Cum se asigură Sephora că standardul de etanșare Clean at Sephora este lider în industrie?

În prezent, peisajul este provocator, din mai multe motive care includ reglementări, termeni sau afirmații care sunt utilizate pe scară largă de către masă și prestigiu. Curățarea la Sephora ne permite să definim ce curat înseamnă pentru noi - la rândul său, crearea unui punct de vedere pe care clienții noștri îl pot naviga, învăța de la și cumpăra cu un sentiment de confort că munca a fost făcută pentru ei.

Ne educăm continuu prin relațiile noastre cu liderii din industrie. Tehnologia și inovația sunt în creștere atât de rapid, ceea ce face ca reformulările curate ale frumuseții să apară mai repede și să creeze noi inovații cu formulă curată mai accesibile. Învățăm în fiecare zi și ne așteptăm ca programul și criteriile noastre să evolueze în continuare pentru a satisface sau a depăși dorințele și nevoile clienților noștri, precum și pentru a ține pasul cu ceea ce știința și inovația fac posibilă.

Imparte Cu Prietenii Tai: